不是口碑、不是奖项、不是票房、不是利益，而是纯粹的实力。好就是好，坏就是坏，还需努力就是还需努力，一切都是如此纯粹。

　　但奥斯卡颁奖季却从来不是如此简单。

　　严格来说，任何一个颁奖典礼和电影节都不是如此简单，因为它们不是数学题，一就是一，二就是二，艺术的审美和判断需要参考太多太多的标准。

　　欧洲三大电影节之所以相对单纯、相对独立，那是因为采用了评审团制度，最终评选结果体现的是一小部分评委的喜好和偏好，所以，每一年的评审团主席都是至关重要的；但如此一来，弊端也就在于，几乎每一年三大电影节的得奖名单都会引来媒体的疯狂吐槽。

　　而奥斯卡则体现的是六千多名学院评委的综合投票结果。于是，事情就变得更加复杂起来，颁奖季的学院公关就此孕育而生。

　　提名靠实力，得奖靠运气，这不是说说而已。

　　事实上，伴随着网络时代而兴起的信息大爆炸环境之下，酒香不怕巷子深的金言金句早已经落后于时代，现在就连提名阶段，也需要依靠有效的学院公关来杀出一条血路，激烈程度比起追逐奖项阶段来说，毫不逊色。

　　简单列举一组数据，所有事情就一目了然了。

　　二十一世纪的第一个十年，奥斯卡最佳影片之中，只有三部得奖作品的北美票房没有能够迈过一亿门槛，分别是“撞车”、“老无所依”和“拆弹部队”，票房最低的是“拆弹部队”，票房仅仅只有一千七百万美元。

　　而二十世纪的最后一个十年，奥斯卡最佳影片之中，北美票房低于一亿美元的得奖作品同样是三部，“辛德勒的名单”、“英国病人”和“勇敢的心”，在这之中票房最低的则是“勇敢的心”，票房数据是七千五百万。

　　更进一步，过去二十年时间里，奥斯卡最佳影片得奖作品，北美累积票房低于五千万的，只有一部，“拆弹部队”——另外，去年的最佳影片“艺术家”，北美最终票房则是四千四百万。

　　“综艺”杂志曾经统计过，任何一部电影试图冲击奥斯卡的最佳影片提名，北美票房都必须达到八百万美元以上，过去十年时间里，只有“硫磺岛来信”一部作品没有能够符合如此标准——

　　因为当年克林特-伊斯特伍德拍摄了两部套片，“父辈的旗帜”和“硫磺岛来信”，分别以美国和日本的视角来解读同一场战役。

　　华纳兄弟原本准备以“父辈的旗帜”冲击奥斯卡，而“硫磺岛来信”则来年再战，结果前者的口碑去额远远低于预期，眼看着就要错过颁奖季，华纳兄弟当机立断，仓促之间将后者推上了院线。这才出现了如此情况。

　　换而言之，想要赢得奥斯卡最佳影片提名，必须有足够的宣传基础和群众

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